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安踏集团双11成交总额破28亿 丁世忠作了这样总结

安踏体育用品有限公司,简称安踏体育、安踏,是一家的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在泉州晋江市,主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$5 28港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在、香港及澳门的分销商。

安踏一直致力于中国体育事业的发展和大众体育运动的推广。2009年成为中国奥委会合作伙伴,将为2009-2012年十一项国际赛事的中国代表团提供装备和领奖服,同时,安踏签约有五支水上运动国家队,为中国水上运动提供全面支持。2010年,安踏力助中国代表团在温哥华冬季奥运会、广州亚运会等国际大赛上取得历史最好成绩。此外,安踏还常年赞助中国男子篮球职业联赛(CBA)、全国大学生篮球联赛(CUBA)、国际马拉松、中央电视台《篮球公园》和CCTV体坛风云人物等赛事与栏目,被誉为“中国联赛发动机”。

今年双十一热潮已过,据统计,截至11月11日24:00,安踏集团电商“双11”成交额28.4亿元,较去年增长53%。有了明显的重大突破,截至今天,安踏集团电商本年度流水突破100亿元。双11期间,安踏集团旗下多品牌共触达消费者1.6亿人,新客占比超过83%,体现了通过数字化纳新的客群运营能力。

除此之外,安踏集团旗下多个品牌位列其所在类目的前列。安踏品牌位列运动鞋服类目第三,国内第一;斐乐品牌位列运动鞋服类目第五;迪桑特位列运动鞋服类目第十八;安踏儿童位居母婴鞋服类目第四,斐乐儿童排名第九;可隆体育增速达到101%,位列户外鞋服类目第十二名;此外,亚玛芬集团旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前二十名,增速领先行业,成为集团电商增长的新引擎。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示,双11既是对一个品牌品牌势能的测评,也是对品牌运营能力的大阅兵,更是对这个品牌是否真正能够深度融入到新的商业模式的有效检验。在数字化转型过程中,集团将积极布局和提升集团的数字化能力,全面优化各品牌消费者触点的数字化应用布局,建立品牌私域流量中心;同时以消费者大数据驱动商品运营,逐步实现商品全价值链从自动化到智能化的进阶,以覆盖全集团、多品牌、全价值链、线上线下打通并且能够支持国际化业务为目标,打造数据技术中台。未来5年,安踏集团线上业务占比将超过40%,直面消费者业务占比将达到70%。